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饮料行业的互联网营销-咸鱼翻身是什么意思

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管理员

发表于 2020-7-1 01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
在前几年随着经济增长,城市化加速以及不断加快的生活节奏,软饮行业实现快速增长;而近几年饮料增速开始下滑,一方面是由于行业趋于成熟;另一方面是由于中国消费群体的消费理念、消费习惯正在发生变化,传统高碳水化合物、高能量的饮料,增长受到影响;而绿色、有机、健康的消费理念逐步成为趋势。从软饮料细分类别看,功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例, 以适应某些特殊人群营养需要的饮品。根据其功能大致可分为:运动饮料、维生素饮料、 能量饮料、电解质饮料和其他特殊用途饮料。细分品类正随消费者多元的饮品功能性需求而不断丰富,功能饮料也成为重要的一个软饮细分类别。从销售渠道看,功能饮料在国内外的销售渠道基本以线下销售为主,而我国线下渠道特点以个体小店为主,占比高达57%;不过近五年来,现代渠道如便利店、网购、超级卖场占比逐步提升;便利店、网购渠道重要性在不断增加。整体饮料线上营销费用高达30亿,近半年,互联网营销费用有上升趋势。从饮料各子行业看,以含乳饮料营销费用占比最高,其次是碳酸饮料。据艾瑞网络广告数据监测,饮料行业线上网络营销费用占比最高的是含乳饮料的营销费用,占比高达42%,其次是碳酸饮料、茶饮品、再次是功能饮料类。品饮料行业媒体以腾讯、爱奇艺、优酷等主流媒体为主,以视频媒体为主。从整体营销形式看,软饮网络营销的主要营销形式以视频贴片广告为主,费用占比高达80%。
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