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四象限法分析数据问题-安卓优化大师怎么样

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管理员

发表于 2020-7-1 01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
数据分析中最常见,也是经常用的两个指标CVR(转化率),CTR(点击率),用这两个指标进行数据分析,从而总结账户的不足,总结出优化建议。    第一象限:满意消费者,CTR高,CVR高,有很多的人看到并点击广告,也有很多的网民咨询或者注册等等。说明信息传递给了需要的人,需要的人得到了想要的信息。    优化方法大优质流量,提升CTR。    1、优化创意,保留高CTR创意,优化低CTR创意。   2、继续拓展同类关键词,找出同类的关键词、词根进行拓展保证更加全面的覆盖引来更多的优质流量。   3、分析搜索词报告,添加相关性高,有价值的关键词,否定垃圾流量。    第二象限:低CTR,高CVR。点击广告的人少,但是点击的人当中有人产生了咨询或者注册。说明广告信息传播准确,能产生咨询说明跟网站的层级结构没什么关系,在一个就是广告的投放阶段,排名不够高,或者创意的相关性较差。    优化方法:提升CTR。优化排名,提高出价。优化创意,飘红、吸引性、相关性。    第三象限:CTR低,CVR低。不精准人群。很少有人点击,也很少咨询。说明广告没有很好地展现在受众目标面前,或者广告相关性差,没有吸引力。着陆页相关性差。    优化方法:1、查看搜索词报告,查看搜索词是否与业务相关,匹配度。2、创意问题,创意相关性是否太差,没有吸睛能力。3、查看匹配方式,是否匹配方式有问题。4、排名是否过低,连展现都没有何来点击。5、着陆页的设置,是否与关键词及创意相关性太差。着陆页的网站建设是否太差。    第四象限:CTR高,CVR低。失望的消费者。1、网站自身建设的问题或者产品本身的问题。2、创意是否过分夸大,诱导。    优化方法:1、账户层面,选词方向是否背离行业,2、匹配方式是否过于宽泛,通过否词和调整匹配方式优化。3、考虑创意准确性,在考虑吸引。4、着陆页与关键词创意相关性。5、网站的打开速度以及转化的流程。6、最后看产品自身的市场定位自身的营销促销方式是否适合,分析竞争对手。    SEM营销三要素:1、定位目标客户,受众人群分析,地域,会如何搜索,有什么行为特点。2、自身业务了解,自身产品的功能卖点,竞争对手的分析,优劣势对比。3、同行的动态。
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GMT+8, 2020-11-27 05:41

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