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全新ORM系统介绍(一)-刷alexa排名

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管理员

发表于 2020-7-1 01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
ORM发展历程    ORM,是“OnlineReputationManagement”的缩写,定义为“互联网名誉整合管理系统”。截至2015年,ORM已走过15年发展之路:    1995年,Netconcepts在美国创立;    2000年,Netconcepts首次提出“网络名誉”概念,用于提升企业网络营销效能;    2008年,Netconcepts进入中国,针对中国市场定制研发“互联网名誉整合管理系统”,简称ORM;    2010年,东风雪铁龙成为ORM的第一位客户。同年,国美黄光裕和陈晓之争使ORM一战成名;    2015年,ORM已与“电子商务、互联网服务、媒体、旅游、地产、金融、教育、快销、外贸”等10大领域的全球252家企业进行深度合作,提供优质服务。    ORM信息控制能力    从ORM的发展历程可看出,“名誉”是其雏形内核,虽然在15年前还未形成完善的体系化构架,但已明确了“提升营销效能”的核心作用。那“名誉”和“营销效能”两者又存在什么关系呢?实际上,这与互联网特性有密切联系。    众所周知,互联网即“信息网”。庞大的、流动的、交互的信息元,是构成互联网的基本因子。所以“互联网营销”的本质正是“信息营销”:制造正面信息,压制负面信息,并促进有效信息在网络中响应、交互、传递、流转。也可归纳为:“信息制造、信息传播”,而提升信息传播使用价值,即提升互联网营销价值。    再回到“名誉”和“营销效能”。“名誉”即正面、负面、无效信息的集合,具有此消彼长的量化关系。“营销”则是指对信息的控制能力:扩大正面、压制负面、消减无效……控制能力越强,营销效能越高。    因此,ORM所具有的“名誉整合管理”能力,实际上是对信息的强大控制力,这也是ORM能显著提升网络营销效能的真正原因。    ORM的系统化演变    早期,ORM只是单纯的名誉提升工具,也就是通常所说的“口碑提升”。在Web3.0时代,口碑提升对所有品牌是尤为重要的。然而,虽然ORM已具有足够高的口碑提升能力,但当网络信息越来越庞大、多变、复杂时,单向性的提升效果也愈发不稳定。比如信息留存时间短、难以被看到、搜索效果波动大……    针对以上问题,新一代的ORM由单一功能向“整合化、管理化、系统化”发展。不仅包括“监测预警、诊断评估、优化管理”三大核心运营机制(原有口碑提升功能融合进“优化管理”中),还外延拓展出针对活动类项目的“事件营销、话题营销、视频营销、KOL营销、专区营销、口碑营销”六大模块,最终成为全新的“互联网名誉整合管理系统”。    未完待续……
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