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杜蕾斯创意文案带给我那些启发-长沙网络推广公司

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管理员

发表于 2020-7-1 01:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
杜蕾斯,想必很多人都知道,不管是80后也好还是90后也罢,对这个成人用品品牌算是耳熟能详了。而且耳熟的不仅仅是它的产品,对它别具特色的营销创意文案也异常关注,它的每一次创意文案都让人禁不住眼前一亮。纵观杜蕾斯文案的发展史,杜蕾斯最早的微博广告是每天一些产品介绍、性知识科普,偶尔会说一些不痛不痒的鸡汤文。但近年来,杜蕾斯广告热度飞速提升,品牌友好度迅速增加,其实,杜蕾斯文案常用的套路——借势营销也是其发展迅速的重要原因。但时下有许多品牌都会通过时事热点进行借势营销,但脱颖而出的,一直成为赢家的当属杜蕾斯。为什么杜蕾斯能把握住时机,写出富有创意的广告文案?下面借助一些资料给大家分享三点:第一,从不同角度将热点事件分解,找到吸引用户的触发点 每个热点事件都有多个触发点,这些触发点很容易引起当前用户的。借用这些触发点写文案,就是我们常说的借势营销。可从以下三个角度去总结事件触发点:1. 直接提取事件关键词每个热点事件都有对应的关键词,我们可以提取这些关键词出来做为触发点。比如,「双十一」「剁手」。2. 间接总结事件概念每个热点事件都会有对应的一些概念出现,可以总结出来。如双十一的热点事件包含的概念有:阻止自己零点失去理智下单。第二,根据自身产品的特性,写出与热点事件角度契合的产品的亮点 根据以上产品特性角度可列出杜蕾斯的产品亮点有:性能——安全不易破;厚度——薄;外观——形状;名称——杜杜第三,找到热点与产品特性的最适关联点 剁手、阻止购买冲动、零点下单支付、购物车 "等等。杜蕾斯就采取了「阻止购买和购物车」的概念来做图文——「任何的一时冲动,我们都能阻止」。看了这三点分享你是否有些启发了,希望对你有帮助。
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