快捷导航
查看: 45|回复: 0

关于文案,我想说-罗浮山蜂蜜

[复制链接]

管理员

发表于 2020-7-1 01:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
所谓广告文案,它是广告内容的文字化表现。它的写作要求有较强的应用写作能力。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。一言以蔽之,文案是要用在广告中的,它只有一个目的——打动消费者。   文案的类型有很多种。   其一,直接阐述型,这种文案的特点是开门见山、直抒胸臆,很直白地向消费者介绍品牌的产品或产品的各项功能。比如格力的口号“好空调,格力造”,很直白地告诉消费者格力是造空调的行家;再比如六味地黄丸的广告词“治肾亏,不含糖”,很直接地指出了产品治肾亏的功能以及它不含糖的特点。   其二,情感占位型,这种文案并不见得多么明显地体现产品特质,甚至根本不提自己的产品,但是能深刻地体现品牌的内涵,能从情感上打动消费者的内心。比如阿迪达斯的标语“Impossible is nothing”,单从标语根本看不出阿迪达斯生产的是什么产品,但却能感受到阿迪达斯不懈追求的内在品质。此外,锤子科技拍过一个名叫《天生骄傲》的系列广告,分别讲的是司机和菜农的生活小故事,跟锤子的产品丝毫没有关系,但看完之后却不由得让人对广告中的人物心生敬佩,相应的,对拍摄它的锤子公司,也是刮目相看。   其三,情景交融型,通过一个场景的塑造,给人一种引人入胜的感觉,可以是小故事、生活场景再现等,在这些场景中插入和产品有关的镜头。比如大鹏为斯柯达昕动拍摄的系列搞笑广告《绝不逗你玩》,再比如新百伦的《伤心料理》广告都是如此。   其四,产品特性和品牌内涵的结合,这就好比是前两种的中和,既不太过直白,也不极致抒情,比如马自达的“越己心力量,创驰蓝天技术”。   其五,借势撰文,巧妙结合时下热点。比如耐克借助里约奥运会的热点发布的《不必再等四年》广告;淘宝运动借助NBA巨星科比退役发布的广告;还有可口可乐借助“世界那么大,我想去看看”辞职信做的广告——“走,去和世界分享你的快乐”。   其六,风格的不同也能分出许多类型的文案。比如劲霸男装的“感恩劲爸,让爱延续”是一则主打亲情的广告文案;VIVO在人民日报整个一版上只写了“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”这一句话,走的是简约的风格路线。这样根据风格分出的文案类型繁多,不胜枚举,难以一一归纳出来。   其七,从形式上看的话,品牌的标语是文案,宣传海报上的字是文案,视频广告中的字幕也是文案,甚至一些社区评论和视频弹幕也是文案。可以说,在营销和广告过程中出现的文字内容,都可以被定义为文案。比如锐步的标语“I am what I am”、詹姆斯·哈登在广告中说的台词、天猫为了双十一做的海报上的字,这些都是文案。再比如一些像聊天截图、请假条等软广告形式,这里面的文字内容都隶属于文案的范畴。   以上为我个人根据这段时间对文案的自学经验归纳出来的七种类型,倘有不妥之处,吾会尽心完善。    版权归netconcepts所有,特此声明,转载请注明出处。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

966SEO学习网 ( 专项备案中 )

GMT+8, 2020-8-6 15:21

Powered by SEO学习网

© 2014-2019 投诉建议及友链申请联系邮箱:seo966@qq.com

快速回复 返回顶部 返回列表